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实体店拼体验加入“双11”大战

“双11”不光是电商的狂欢,线下也同样杰出。“双11”前的双休日,北京各大年夜商圈人头攒动,无论是商超照样百货、购物中间都推出大年夜力度优惠和线下体验,吸引市夷易近线下购物。

“大年夜家想知道法国葡萄酒怎么和北京烤鸭搭配吗?”在家乐福双井店新开的小酒馆里,一位说着流利汉语的法国人手举红羽觞,现场向顾客先容红酒知识,吸引不少顾客立足。作为中国第一大年夜入口葡萄酒经销商PARADOX的营销总监,李格第一次到实体店为“双11”站台。双井居夷易近张大年夜姐对此次线下分享很感兴趣,现场和李格聊了起来。

“我已经来中国十几年了,曩昔我们主要聚焦一年四时的品酒节,不太注重‘双11’,但今年我必须要参加了。”李格说,十几年来,公司在中国的葡萄酒销量增长了10倍,见证了中国的破费进级。不过,从2015年开始,他也感想熏染到了电商的“威力”。“我们95%的渠道都在实体店,今年‘双11’盼望经由过程更多的互动体验吸引破费者,大年夜家不仅可以享受优惠,还能进修品酒常识。”

据懂得,这是家乐福首次开设小酒馆快闪店,经由过程线下的红酒品鉴和体验互动的弄法,带给顾客不一样的体验。这次活动同时在北京、上海、成都、武汉、深圳5个城市落地。

增强体验感的同时,实体商超经由过程嫁接互联网,实现了门店即时发货,成为近两年“双11”的新势力。“现在超市匆匆销也很会玩,各类‘神券’都有。”白领王岩常常经由过程多点APP购买物美超市的商品,此次“双11”,免邮券、1分钱限时秒杀、品牌大年夜赏等各类匆匆销优惠让他目眩缭乱。多点方面先容,11月7日晚上开档8分钟,北京物美全渠道订单量就冲破了1万单,智能分单占比高达99%以上,拣货及时率达100%。

欢迎“双11”,墟市自然也不甘后进。记者上周末访问西单、王府井、崇文门商圈发明,各大年夜墟市都针对“双11”提前开展富厚的活动。艺术展、快闪店、深夜食堂……层出不穷的活动吸引年轻人“打卡”。

走进崇文门新天下百货,店里人头攒动,商户们纷繁举起血色的匆匆销牌,吆喝声此起彼伏。11月8日起,崇文门新天下百货再次开启“60小时不打烊”活动,墟市里不少化妆品专柜还请来美妆达人站台,现场进行美妆教授教化。“过了零点,还有一些顾客在扫货,送走着末一批顾客已经早晨两点了。”一家鞋店的店长说。

跟着北京夜经济升温,今年“双11”,不少市夷易近还特意安排一场深夜食堂之旅。在西单华威约饭街,现场开启了“双11”美食狂欢,不少网红小吃都推出特价美食。

实体店伟大年夜的想象空间也吸引电商将眼光瞄准线下,推出好玩的新体验。在世贸天阶,苏宁易购联手脸脸科技推出的2元快闪店9日开始运营,介入互动就有时机领取智妙腕表、扫地机械人等多种奖品。

“双11”走到第11个岁首,已经从一场匆匆销活动蜕变玉成夷易近购物节,从最初的拼价格到后来的拼办事,再到现在的拼体验,这场一年一度的购物狂欢也见证了破费的持续进级。(记者 马婧)

滥觞: 北京日报转自:新华网

责任编辑:唐诗絮

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